Com novo patrocínio, F1 espera revolução na relação com fãs

Bernie Ecclestone convocou uma entrevista coletiva para a quinta-feira que antecede o GP do Canadá para anunciar a conclusão de um acordo com o 'novo parceiro global da Fórmula 1'.

Embora não haja confirmação sobre o nome do parceiro, o Motorsport.com apurou que fontes no paddock indicam que o acordo é com a marca de cervejas Heineken e que as cifras ultrapassam os US$ 250 milhões em um contrato de sete anos.

Além de exibir a marca na pista e se juntar a uma das equipes do grid, as fontes sugerem ainda que a chegada da Heineken deve dar início a uma virada radical no modo como a F1 lida com as mídias sociais e interage com os fãs.

A Heineken tem sido conhecida por trabalhar duro para conseguir acordos significativos e na F1, tudo indica que eles pretendem maximizar o apelo global da categoria, de uma maneira inédita até então.

Entende-se que a marca vai se inspirar nas lições aprendidas no envolvimento com o futebol em termos de destacar o apelo do esporte, especialmente através das novas mídias.

No futebol, uma das campanhas de maior sucesso é a do vídeo abaixo, feito para a Champions League - que terá a final, entre Real Madrid e Atlético de Madrid, realizada no próximo sábado. A abordagem nas campanhas com a F1 deve seguir a mesma filosofia.

Ainda não é claro o que a Heineken planeja, mas espera-se que tudo seja esclarecido na coletiva de imprensa que antecede o GP do Canadá.